中企借势足球赛事营销策划方案:钱怎么花才好

营销专家段传敏指出，足球营销能够吸引年轻消费者，提升品牌形象，并带动产品销售。然而，企业需要确保营销活动与产品、市场策略相匹配，避免资源浪费。中国企业在全球体育营销中的活跃，反映了其在国际舞台上的崛起，同时也要求他们在海外投资时更加审慎，确保品牌价值的提升。

在营销创新联盟的执行主席段传敏看来，中国足球市场正在不断升温，借知名的足球赛事、球队、球员来营销，能起到“吸睛”、“引流”的效果。所以，这一股足球营销热潮的背后，首先是对流量、用户的争夺，这种争夺从线上、线下、手机端，到人群聚焦的地方。

可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中，比如说“阿根廷队获胜就免单”，“进一个球，就减XX元”等趣味活动，这类活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世 界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。

内容消费的变化：由重变轻想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。

“2018年俄罗斯世界杯举办时，全球经济环境比较好。这届世界杯面临的挑战是，现场球迷减少了，很多品牌没去赞助，是因为不确定性。花1亿元赞助赛事，理论上还要多花1亿元来做传播。中国企业赞助世界杯，赚了还是亏了？”广告门董事长兼CEO劳博抛出问题。

98世界杯意大利的球衣为何无耐克标志

1、吉尔平设计的红黑色创造了一个传奇性的红黑帝国，并且成为欧洲俱乐部球衣史上的永恒经典。 历史 经典战袍 作为世界足球版图的重要力量，红黑战袍已然成为米兰的标志，见证了球队辉煌的 历史 ，其中一些经典球衣更是与那些名垂千史的传奇球员一起，成为了米兰传奇的一部分。

2、中国有不少意大利的球迷，也有更多的PUMA和阿迪的忠实客户，到底选择彪马还是阿迪，也成为不少用户选择困难症的原因。目前世界范围内的运动品牌，耐克、阿迪和彪马三分天下，这三家品牌，各有各的风格，到底哪家强哪？下面我们从赞助球衣的数量简单分析一下。

3、阿迪达斯发布的世界杯比赛用球，已经在漫长的岁月里，与世界杯这个庞大的文化符号融为一体。然而除了名称和花纹，你是否真正注意过比赛用球背后赞助商的变化呢？事实上，主流联赛的比赛用球，早已不再是阿迪达斯和耐克一统天下的盛况。随着时间的推移，越来越多的新兴品牌加入了比赛用球的竞争。

4、无授权。没有生产世界杯球衣的授权，不能进行生产，所以买不到。耐克将在本次市售长袖版本的世界杯球衣，但根据目前的消息这其中并不包括葡萄牙和英格兰国家队。

5、意大利队的传统球衣是蓝色。意大利队的传统球衣是蓝色，身穿这样的服装也是被球迷们亲热地称为“蓝衣军团”。意大利在世界杯上战绩辉煌，共获得四次冠军两次亚军和一次季军。夺冠次数和德国并列第二，仅次于五星巴西。

6、意大利国家足球队的传统球衣以蓝色为主，这一标志性色彩使得球迷们习惯性地将他们称为“蓝衣军团”。在世界杯的历史上，意大利队取得了显著的成就，共获得四次冠军、两次亚军和一次季军。其夺冠次数与德国队并列第二，仅次于巴西队的五冠。